भारतामधील सर्वात मोठ्या मल्टी-प्लॅटफॉर्म रिसर्चने हे सिद्ध केले आहे की खरे लक्ष (attention) हे व्यवसायाच्या यशासाठी आणि Gen Zच्या संलग्नतेसाठी सर्वात मोठे घटक आहे.
मुंबई, भारत – ७ ऑगस्ट २०२५: भारताच्या Gen Z युथसाठी आवडते असलेले प्लॅटफॉर्म Snapchat ने जागतिक मीडिया एजन्सी WPP मीडिया आणि अटेंशन मोजणारी आघाडीची संस्था Lumen यांच्यासोबत भागीदारी करत ‘Attention Advantage’ नावाचा भारतातील सर्वात मोठा अटेंशन रिसर्च सादर केला आहे.
या रिसर्चमधून डिजिटल जाहिरातींना मोजण्याचा एक नवीन पद्धत, नवीन मापदंड आणि Gen Z ला प्रभावीपणे टार्गेट करण्याचा नवीन मार्ग सुचवण्यात आला आहे.
या अभ्यासात हे स्पष्ट झाले आहे की जाहिरातींकडे खरे लक्ष दिले गेले की त्याचा व्यवसायावर थेट परिणाम होतो.
हा रिसर्च खूप महत्त्वाच्या वेळेस आला आहे. भारतातील 377 दशलक्ष Gen Z लोक मिळून 2035 पर्यंत $2 ट्रिलियन खर्च करू शकतील असा अंदाज आहे. पण या पिढीचे लक्ष मिळवणे सोपे नाही – लक्ष वेधून न घेणाऱ्या जाहिरातींना ते लगेच स्किप करतात.
‘Attention Advantage’ रिसर्च म्हणजे काय खरे काम करते ते समजून घेण्याचा प्रयत्न आहे.
3,000 पेक्षा जास्त भारतीय सहभागींच्या डेटावर आधारित, Lumen च्या खास टेक्नॉलॉजीने विविध डिजिटल प्लॅटफॉर्मवर व्हिज्युअल अटेंशन मोजले. WPP मीडिया अंतर्गत विविध ब्रँड्सनी – जसे की FMCG, ऑटो, फॅशन आणि QSR – एकाच मोहिमेअंतर्गत जाहिराती चालवल्या आणि काही महत्त्वपूर्ण निष्कर्ष समोर आले.
मुख्य निष्कर्ष:
● फक्त 5% लक्ष वाढवले तरी ब्रँडच्या इमेजमध्ये 2 पट वाढ होऊ शकते
● View Through Rate (VTR) पेक्षा Attention 8 पट जास्त प्रभावी आहे
● <1 सेकंद लक्ष स्मरणशक्तीसाठी चालते, पण >3 सेकंद लागते खरी कनेक्शन तयार करण्यासाठी
● 9 सेकंदानंतर फायदा कमी होतो – म्हणजे अधिक नेहमी चांगलेच असे नाही
● नवीन मोजमाप – APM (Attention Per Mille): 1000 इम्प्रेशन्समध्ये किती सेकंद खरे लक्ष मिळाले ते मोजते आणि त्याचा खर्चही मोजता येतो
ही मेट्रिक्स ब्रँड्सना अटेंशन-बेस्ड मीडिया प्लॅनिंगसाठी एक ठोस फ्रेमवर्क देतात.
Mike Follett, CEO, Lumen Research म्हणाले:
“आमची टेक्नॉलॉजी ‘दृश्य नसलेले’ गोष्टी स्पष्ट करते. हा अभ्यास सिद्ध करतो की खरे मानवी लक्ष हेच व्यवसायिक यशाचे सर्वात मोठे भविष्यवाणी करणारे घटक आहे. Snapchat सारख्या प्लॅटफॉर्मवर अटेंशन पातळी पारंपरिक प्लॅटफॉर्म्सपेक्षा 2 पट जास्त आहे.”
Amin Lakhani, प्रेसिडेंट, क्लायंट सोल्यूशन्स, WPP मीडिया:
“आमच्या क्लायंट्सना नेहमी गुंतवणुकीवर स्पष्ट रिटर्न पाहिजे असतो. हा अभ्यास आमच्यासाठी एक अटेंशन प्लेबुक घेऊन आला आहे – ज्यामुळे आम्ही चांगल्या व अधिक प्रभावी मीडिया योजना तयार करू शकतो.”
Amit Chaubey, हेड ऑफ मार्केटिंग सायन्स, Snap Inc. APAC:
“आजच्या डिजिटल युगात ‘attention’ ही फक्त चांगली गोष्ट नाही, तर ती प्रभावी जाहिरातींसाठी सर्वात महत्त्वाचा मापदंड आहे. ‘Attention Advantage’ फक्त लक्षाचे महत्त्व सांगत नाही, तर ब्रँड्सना एक व्यावहारिक प्लॅन देतो ज्याच्या मदतीने ते लक्ष मिळवू शकतात आणि ते व्यवसायिक यशात बदलू शकतात.”
Snapchat Advantage: Gen Z चं लक्ष खेचणारा प्रमुख प्लॅटफॉर्म
● पारंपरिक सोशल प्लॅटफॉर्म्सवर Gen Z 34% कमी लक्ष देते, पण Snapchatवर ते अत्यंत अॅक्टिव्ह असतात
● Snapchat वर अटेंशन 2 पट जास्त आहे
● AR Lenses हे सर्वात प्रभावी फॉर्मॅट आहेत – हे इतर कोणत्याही फॉर्मॅटपेक्षा 2x जास्त अॅक्टिव अटेंशन मिळवतात
● Snapchat मीडिया मिक्समध्ये जोडल्याने Gen Z लक्षात 22% पर्यंत वाढ होऊ शकते
The Attention Playbook: ब्रँड्ससाठी तीन महत्वाचे टीप्स
💡टीप 1: योग्य प्लॅटफॉर्म निवडा
Gen Z जेथे अॅक्टिव्ह आहे तिथेच ब्रँड्सनी उपस्थित राहावे. Snapchat वर मासिक 80 बिलियन AR Lens वापरले जातात – ही अत्यंत प्रभावी माध्यम आहे.
💡टीप 2: फॉर्मॅट महत्त्वाचा आहे
Non-skippable व्हिडिओ आणि AR लेंसचा संगम सर्वात चांगले परिणाम देतो.
💡टीप 3: क्रिएटिव्ह सर्व काही ठरवतो
Authentic UGC स्टाइल, ब्रँडिंग आणि आकर्षक म्युझिकसह क्रिएटिव्ह लक्ष वेधून घेतात आणि Gen Z शी चांगला कनेक्शन तयार करतात.